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规范化成为上半年直播电商主旋律!

摘要: 这是个三百六十行,行行卷曲的年代。在直播室不断刷新营业额,李佳琪等超级主播一次又一次出圈,特别是在疫情的逼迫下,直播已成为品牌开启在线渠道的标准。全民公决准备就绪,直播电商迎来爆发式增长。最近,易观分 ...
这是个三百六十行,行行卷曲的年代。
在直播室不断刷新营业额,李佳琪等超级主播一次又一次出圈,特别是在疫情的逼迫下,直播已成为品牌开启在线渠道的标准。全民公决准备就绪,直播电商迎来爆发式增长。
最近,易观分析公司发布了“2021上半年直播电商行业洞察”,从多个维度深入分析了行业直播现状。
政策环境:监管刀刃向内,行业协会自律,促进直播电子商务新形式健康有序发展。
四月二十三日,直播行业迎来了有史以来最严厉的监管令。七部联合发布了《网络直播营销管理办法(试行)》,在直播电子商务中划出八条红线,进一步明确了直播行业的责任清单,为直播电子商务行业的健康成长提供了保障;
市场环境:多地搭台,鼓励电商直播唱戏,带动当地产业发展。
2020疫情爆发后,用户加速向线上迁移,直播商品集中爆发;全国许多地方因势利导,通过建立电子商务基地,鼓励直播电子商务的发展,为当地产业注入新的活力。现场电子商务推动消费,推动经济新引擎,对促进农民增收、促进农村发展具有重要作用。
比如,去年四月,央视新剧手朱广权和带货一哥李佳琦的小猪佩奇组合,以感谢你们,为湖北地区做公益直播,受到广大网友的欢迎和支持。
经济环境:快速的经济增长为直播消费创造了条件。
我国最终消费在2020年占国内生产总值的54.3%,为近年来的最高水平,说明消费仍然是经济平稳运行的压舱石;疾病暴发稳定后,国民的报复性消费也如期而至,这一点从屡创新高的现场带货中体现出来。例如,今年5月24日,即618号首日,李佳琦在其直播平台上的单场销售额达到了.58亿,单场观众最高达1.13亿。
技术环境:新技术成为新技术腾飞的实践者。
伴随VR、AV、8K视频质量等技术的直播应用,越来越多的新老玩家正在对武器库进行升级,也给直播室用户带来了更加身临其境的购物体验,实现了更多用户的保留和转型。
上半年对电商行业的直播舆论总体上是正面的,负面消息主要集中在产品选择合规性、知识产权等方面。比如,今年的315国际消费者权益日、618等相关节点,大家关注的主要是直播部分产品不符合标准、个别播音员销售山寨产品等。
总而言之,随着直播环境的不断完善与发展,电子商务直播行业也迎来了黄金发展期。伴随直播电子商务的深入发展,实现标准化已成为上半年电子商务直播的主旋律。这时,平台、主播、机构也需要积极拥抱监管,为用户营造更安全、更健康、更安全的直播购物环境,让直播电子商务更加繁荣。

(部分内容源于网络,侵删)

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2021-8-2 12:07
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